泡泡玛特城市乐园正式开园，潮玩IP激活城市文旅消费新动能

发布时间：2023-09-27 19:23来源：证券之星 阅读量：6120   

和热门IP形象打卡互动、抢先入手限量潮流玩具、又或者在童话氛围中体验特色美食……9月26日，国内首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园——泡泡玛特城市乐园正式在北京朝阳公园开园，吸引了大量游客前来体验。四大核心区域人气火爆，游客热情满满、欢乐指数飙升，潮玩特色与迷人秋韵的融合，吸引了不少外地游客专程前来打卡拍照和游玩互动，掀起了一阵奇趣热潮。

为促进朝阳公园的品质提升，营造高品质文商旅消费新场景，朝阳文旅集团旗下朝阳公园携手泡泡玛特共同打造了国内首个泡泡玛特城市乐园。作为朝阳公园城市更新项目之一，泡泡玛特城市乐园不仅让众多游客能够一站式享受潮玩主题游乐体验和服务，更沉浸式解锁焕活城市文商旅融合空间新体验。

首日开园潮玩狂欢buff拉满

从朝阳公园的“最美天际线”，到火爆社交平台的“落日飞车”，再到“最懂年轻人的绿茵草坪”，近年来，朝阳公园凭借着优越的地理位置和优质的生态环境，正一步一步成为都市年轻人“寻找松弛感”的打卡地。如今，自从筹备建设就开始备受外界关注和期待的泡泡玛特城市乐园正式开园迎客，粼粼湖岸边，这个充满童话色彩的城堡终于从理想照进了现实。

坐落于北京朝阳公园的泡泡玛特城市乐园，占地面积约4万平方米，能够一站式满足吃喝玩乐购的潮玩全体验需求。城市乐园入口处是奇幻多彩的泡泡街，有诸多特色IP店铺互动装置，能看到MOLLY、LABUBU、DIMOO、SKULLPANDA和PUCKY等经典IP身影。泡泡街的尽头是森林区主入口，LABUBU奇遇森林定位一个充满奇幻的神秘世界，里面生活着THE MONSTERS家族，森林区继承了朝阳公园原本的自然景观地貌，并以IP形象的故事背景为切入点，打造了神秘渔村、精灵树屋、勇士部落等诸多极具特色的场景。森林区还拥有沙地、蹦蹦云、滑梯组合、林下游乐及小小迷宫等无动力装置，让游客可以尽享欢乐时光。此外，乐园专属IP MOKOKO和ROYAL MOLLY更是吸引了潮玩爱好者的目光，让城市乐园更具潮流特色。

乐园的东面是主建筑城堡，城堡主人为MOLLY，一层大厅包含潮玩收藏馆以及 MOLLY玩具屋；二层与三层均为餐饮区，从家具、装饰到菜品，都充满了IP特色；城堡地下一层为游客打造了一个沉浸式体验场所，围绕MOLLY的心愿展开，名为《心愿之旅》，分“展览版”及“沉浸版”两个版本，让观众近距离体验潮玩制作全过程。城堡南面是湖滨区，湖面上停泊着一艘优雅的游艇——美味探索号，游客可在游艇上享受精致的甜点。

“现场人真的好多！每一个场景，每一个布置都非常奇妙地让人身临其境了，与喜欢的泡泡明星朋友近距离的接触非常惊喜。”不仅是现场打卡的粉丝流连忘返，就连非潮玩粉丝也不禁感叹:“住在附近很早就知道这里要开乐园，期待值拉满，进来玩一圈果然不让人失望，孩子特别开心，这个乐园也太适合遛娃了吧。”新场景释放新活力， “人气值”撬动消费力，人潮涌动的乐园唤醒了朝阳公园的人文活力，让“烟火气”和“潮文化”在城市生态空间中交融共生。

将IP做深做厚

经过十三年发展，泡泡玛特如今已构建了覆盖潮流玩具全产业链的综合运营平台。如今泡泡玛特正在搭建一个能让IP发挥更大价值的综合商业框架，包括潮流玩具、特色门店、乐园、游戏以及影视等各种商业形态，而此次开业的城市乐园，也是泡泡玛特开发IP衍生价值的重要体现之一。

在泡泡玛特城市乐园中，四大核心区域都融入了各种IP，并且通过创新以及适度延展IP形象，为原有IP带来了更丰富的文化附加值。比如在MOLLY的城堡中，品牌设计了沉浸式互动体验、主题餐厅、小型儿童乐园、潮流空间馆等，提供了衍生商品的销售，完善了主题乐园的IP产业链条，在深度体验的同时，也刺激了主题乐园的二次消费。

“把IP做深做厚，为消费者提供更多线下与IP互动的机会，是泡泡玛特做乐园的核心目的。除此之外，线下体验研发基地的打造可以为现有业务赋能，积极捕捉来自游客的新需求和新思路也有助于孵化出新的业务。”泡泡玛特城市乐园总经理胡健表示。潮玩IP切合了现代年轻人对于时尚、科技和文化的情绪价值需求，成为一种能够激发人们兴趣、创造互动和传递文化的载体。对于期待提质升级的朝阳公园来说，潮玩IP的加入也为公园的发展注入新活力和“潮力量”，新场景激活游园新体验，拉满轻量生活“氛围感”。

塑造IP+文旅新标杆

近年来，各个主题乐园的客流人数持续攀升。和大型乐园重投入相比，泡泡玛特拥有自己独特风格且投资相对较小、形态丰富的模式，或将成为中小型乐园的最优解。

泡泡玛特城市乐园并非对标大型乐园，核心在于以内容IP为核心打造“轻”型主题乐园，重在结合IP为游客提供一些轻内容体验。这种“小而精”的轻型乐园，主要体现在其IP的丰富性及业态的综合性上，除乐园主体硬件外，沉浸式体验、互动参与、游戏、餐饮、零售、亲子活动等特色，使得泡泡玛特城市乐园成为一个着重于线下体验的特色综合体，为人们提供短暂精神休憩的空间。

作为城市更新的又一力作，泡泡玛特城市乐园开园后，朝阳公园将成为“宜游”朝阳路线上的重要点位，不断发挥对周边区域的生态赋能、文化赋能、消费赋能作用，积极打造满足群众多元化生活和高质量场景的绿色公共空间，展现“潮”朝阳的活力与风采。

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