“治愈”你的「史上最南」长城欧拉以情绪营销打动Z世代

发布时间：2023-10-21 22:12来源：燕赵汽车网 阅读量：16378   

如果你不了解盲盒，那你一定不了解这一代年轻人；如果你没有玩过《用网压云》，那么你一定不是一个合格的Z世代:无论是向港交所出售盲盒的POP MART，还是养猪场生产的“特色鸡汤”和《用网压云》，似乎都对呼吁“平躺”的年轻一代有着强大的诱惑...

无论是盲盒王的日常惊喜，还是“良心养猪场”的超浓鸡汤，对于现在的年轻人来说，生活已经不是吃吃喝喝那么简单了。在时代的涡轮里，我们可能会尴尬；当集体主义的范式被层层斩断，那些只属于我们的喜与悲的情绪终将被体验，需要被治愈...

这个年轻人的情绪有点太丰富了，无法安置。年轻人正在经历史上最“南方”的青春:他们不仅度过了“史上最长的新年假期”，还见证了996真的成了“福分”；当房贷、车贷、单身成为压在他们头上的新“三座大山”时，他们还有多大的勇气去坚持在这个巨大的信息茧房里寻找那个更好的自己？他们心中的情感火山还能抵挡住一波比一波强的不安吗？

就像人们把目光投向了近几年风头正劲的造车新势力，固执地认为他们会成为中国自主汽车工业刺破天空的利剑，却不曾想到，一只同样年轻的“萌猫”用“治愈”的温暖给了我们更多的惊喜。

史上最6旗长城欧拉变身“头号情感玩家”

对于很多人来说，新年无疑需要很多仪式感才能让一个全新的自己充满活力，比如立旗；为自己；这不，2020年历史上“最南”的一年刚刚过去，长城欧拉又干了一件大事:#我要上热搜#而新年第一面旗就是这么“没有武德”。要知道，之前只有汪峰老师和杰伦王这样做过；这是等着被打脸吗？但是，鹅，接下来发生的事情让很多人直呼“草率”！

在I DO、a站、ChinaJoy、回力、男装、猫王、阿里、二厂汽水、玛丽黛佳、宫廷茶、BONCAKE、天猫等一大批“猫援团”被欧拉点名后，海报时尚网欧拉“日常时尚更接近真实时尚”；荣耀欧拉“永远记录你的荣耀”；欧拉小姐的《怀念，直击灵魂的瞬间》...大批“荣耀王者”发起了对欧拉的号召。与此同时，时尚健康、海报时尚网、全民k歌、海尔、热风、御泥坊等新潮品牌纷纷主动向欧拉靠拢，寻求翻牌、旗帜、治愈...看这节奏水平，原来是个感情王...

这只柔软可爱的欧拉猫可谓凶猛。才过了几天。#每一面旗都是大事件#阅读量已超2.9亿，讨论高达3.3W一大波平时比较冷淡的大V们正在楼下求翻牌。有平日里逛逛吃吃的美食博主，也有冷飒飒的日本酷女孩，甚至还有...好像还有可爱的喵喵和桑葚，还拿出了自己的多喝水多运动的旗帜。似乎...我们永远不能低估每一只喵树立旗帜的心。

有了这些FLAG的头号情感玩家的治愈祝福，你当然要和一切说再见了！你的人生，当然由你自己决定！

没有情感，没有品牌；没有个性，没有青春！

当然，世界上从来没有什么是理所当然的。欧拉火箭般爆长城的背后还是有其自身清晰的底层逻辑的。

人们常说三流企业卖价格，二流企业卖价值，一流企业卖价值；从英特尔前CEO安迪·格罗夫(andy grove)“只有偏执狂才能生存”，到“与众不同”的领军人物乔；“无情感无品牌”早已是共识，但什么样的情感才能真正引起主流消费群体的共鸣呢？显然是一个值得大家深入思考的问题。长城欧拉的自发公开，显然已经为后来人提供了一张超级小抄。作为一个成立不到三年的年轻汽车品牌，长城欧拉“治愈系”的情感DNA无疑击中了年轻一代最柔软的角落。

回顾中国汽车产业的几十年，汽车市场经历了从“纯身份识别”到“家用出行工具”再到“个性表达伙伴”的发展过程。显而易见的底层逻辑是:当浮华的外壳被剥开，人心被尊重，这个工业时代的典型符号开始有了情感的温暖；在被内卷化的高度淹没后，人们越来越意识到“自然人”的情感空间对每个人来说是多么重要。拥有强大“疗愈”内核的欧拉品牌，以“猫”为时代文化母体，将其情感完美融入“疗愈”主题，因此具有强大的生命力...

丰富多彩！给青春一个缤纷的样子！

因为我年轻，我的血不冷...

即使在时代的压力下，这一代年轻人依然渴望自我释放和个性表达:即使在最艰难的日子里，他们也期待做最特别的自己；对于品牌来说，“盐可以甜”不再是可有可无的摇摆，而是一以贯之的“治愈”主题。

得益于对年轻人的精准洞察，长城欧拉自诞生之日起，既有时尚经典，又有包容的品牌内核:TA玩音乐，玩改装，可以街头时尚，也可以大方拥抱二次元世界；这种多元化的IP组合不仅带来了更多的想象空间，也为年轻车主的生活打开了一扇美妙的新大门...不仅仅是治愈，更是刺激！

同时，欧拉长城喵系列从一开始就打上了“我们一起玩”的标志:欧拉全球青年共创计划不断鼓励年轻人打开最大的脑洞。欧拉的未来设计力，欧拉的青春影响力，欧拉的可持续创造力，欧拉的青年共创奖，是关于这个个性爆棚时代的最好注脚。

这种多元化的极致包容，完美的改编与融合，恰恰是长城欧拉“治愈时代焦虑”的情感内核，是圈住当代年轻消费者，链接多个头部品牌IP而毫无违和感的根本原因。

在刚刚结束的2020年，成立不到三年的欧拉品牌以全年56，261辆的销量占据新能源市场首位，同比增长44.8%。可见，这只与年轻人亲密无间的可爱猫咪，未来还会给我们带来更多的惊喜。

嗯，其实一切都没有想象中的那么“南”。毕竟这只叫欧拉的猫就在你身边...

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