抢滩折叠屏赛道，国产手机厂商迎来新舞台

发布时间：2024-03-30 11:41来源：证券之星 阅读量：17570   

灵灵

过去三年，智能手机市场经历了漫长的蛰伏期。好在不止一家权威数据机构给出令人欣喜的预测:今年智能手机市场将迎来一个长周期的上扬曲线。

不过，从蛰伏期中走过来，也不免让人思索:消费电子行业日新月异，究竟什么才是智能手机厂商的永恒壁垒？下一个周期到来时，手机厂商该如何穿越？

让人眼前一亮的是，当大多数玩家都在小心翼翼时，部分手机厂商的日子却过得有滋有味，疯狂吃肉，比如连续三年在国产手机市场中夺冠的vivo。

手机厂商的真正壁垒究竟是什么，vivo或许能够提供一些参考思路。

01 vivo交出高分答卷

近年来，受消费者购买需求放缓、经济消费大环境等因素影响，全球手机市场呈现一派低迷景象。

全球行业分析机构Counterpoint发布的《智能手机360报告》预测，2023年全球智能手机出货量将同比下降5%，仅12亿台，为近十年最低水平。

国内手机市场同样呈现这一景象。自2017年起，中国智能手机出货量开始出现下滑。Counterpoint发布的数据显示，2022年中国智能手机出货量相比2016年的峰值减少了41.5%，销售额下降了11.7%。

可以说，近年来手机行业面临着不小的挑战。不过，硬币都有正反面，行业重压之下，中国手机厂商也在寻求突破。

以vivo为例，在市场下行之际仍然取得较为出色的成绩。2023年，苹果以17.9%的份额居榜首，而vivo凭借16.9%的市场份额夺得国产手机品牌头名，OPPO、荣耀、小米位列其后。

这已经是vivo连续第三年夺得国产品牌头把交椅。今年开年，vivo仍然捷报频传。Counterpoint数据显示，2024年前六周vivo市场占比达到18%，位列第一。

vivo的突破路径，并不高深，瞄准的正是一众中国手机厂商盯上的中高端赛道。其中，折叠屏旗舰被手机厂商们视为高端突破的新赛道。2022年开始，头部手机厂商纷纷涉猎折叠屏。据不完全统计，仅2022年，在中国市场上市的折叠屏机型数量就高达15款。

2023年，vivo先后推出vivo X Fold2、vivo X Flip、vivo X90s以及vivo X100系列。其中，vivo X Fold2和vivo X Flip成为vivo在折叠屏手机市场交出的得意答卷。

2023年5月，即发布会后次月，vivo X Flip占据约34%的份额，成为竖折折叠屏手机市场上销量最高的产品。X Fold2则占据16.64%的份额，成为仅次于华为Mate X3的横折折叠屏手机。

业内人士认为，vivo在2023年的表现超乎意料，在高端手机市场成功打开局面。

从2024年的年初表现来看，今年极大可能成为vivo进一步统领国内高端手机市场的重要节点，并在折叠屏市场交出一份新的进击答案。

02 vivoX Fold3新机发布，“折叠屏机皇”来了

3月26日，vivo正式发布全新一代折叠旗舰vivo X Fold3系列。

结合vivo X Fold3系列的轻薄、续航、AI和影像能力，业内人士给出了“折叠屏机皇”的高度评价。vivo X Fold3系列的出现，也被解读为折叠屏技术和体验真正进入成熟期，折叠品类开始真正走向大众市场。

我们试图透过vivo X Fold3系列的一些出色表现和能力，看到以vivo为代表的头部手机厂商在行业下行周期中的逆势筹码。

首先是轻薄方面。凭借219克的重量，vivo X Fold3被称为“最轻薄折叠屏”。每一次新机的发布，都是vivo一次创新技术集大成之作，vivo X Fold3也不例外。

这一次，vivo聚焦半固态电池、超可靠铠羽架构、碳纤维超耐久轻量铰链等技术创新，全面进行减重并大幅提升可靠性，实现了折叠屏机型“更轻、更薄”。

vivo X Fold3系列的机身重量和厚度不仅较上代机型大幅降低，也在众多主流直板旗舰中占据领先之势。

其次是续航。续航一直是手机重要的因素之一，是许多消费者购买手机格外看重的能力。而判断手机的续航能力，最主要看的是手机的电池容量。

vivo X Fold3系列显然在续航上也给出了新的惊喜。全新升级的蓝海续航系统，让vivo X Fold3系列续航能力达到行业领先水平。据了解，凭借着等效5700mAh和等效5500mAh的超大电量，vivo X Fold3系列续航表现在多家权威媒体榜单中霸榜。

根据测试，在模拟用户日常用机工况下，vivo X Fold3系列两款机型续航天数均超过2天，满足绝大多数用户的日常生活、工作及出行需求，甚至改变用户的用机和充电习惯。飞行模式下，每2小时掉电量低于1%，几乎做到了“不用不掉电”。这样的续航能力，在消费者当中还是非常吃香的。

AI能力也成为vivo X Fold3系列突围的另一关键要素。vivo X Fold3系列所搭载的AI蓝心大模型，将大模型与折叠屏手机深度融合，让消费者真正体验“拥有一台折叠屏就像拥有了一个智能助理”。

目前，vivo X Fold3系列支持一句话查找影像素材、一句话视频剪辑、小V帮记和AI笔记创作等功能，俨然化身用户剪辑视频、记录会议、实时翻译、整理摘要和笔记创作的全能助手。

谈到手机的能力，自然也不能少了影像能力。智能手机各项性能到达天花板后，影像能力已经成为手机厂商的突围利器，这也是手机体验的制高点、品牌的实力象征。

在影像能力上，vivo一直是消费者心中的“佼佼者”，是拍照爱好者的首选。在最新的实测中，vivo X Fold3系列仍然传承了蓝厂基因。

“它的夜景实拍效果相当出色，即便在夜晚光线不足的时候，它也能拍出夜晚的神秘魅力，还能很好处理夜晚灯光，照片中基本没有出现过曝现象。”

在一众测评中，vivo X Fold3系列揽获了不低的评价:它的影像实力就强到令人惊叹，实拍样张也相当出众。

这几年，随着手机市场调整变化，竞争激烈程度不言而喻。手机厂商只有拿出更稳定的表现、更经得起琢磨的实力，才能过关斩将，在下行周期中穿越迷雾。而vivo的强势“霸榜”、新机亮眼表现背后，更高壁垒的技术沉淀是其夺冠的唯一“捷径”。

03 vivo的科技底色

近年来手机产业面临着诸多新鲜技术的冲击。进一步而言，手机行业的公有技术，难以形成长期的竞争力。

以屏下摄像头为例，当供应链的技术突破“可用”阈值，这就不再是一项竞争优势了。类似的例子还有屏下指纹识别、高刷新率屏幕等。这些技术，在厂商之间的真正较量中，起到的决定性影响并不大。

也因此，任何一家手机厂商在短时间内登顶，都不足以称奇。但像vivo这样，连续三年坐上国产“销冠”之位，背后一定需要具备稳的能力。

智能手机厂商如何形成自身真正的壁垒和差异化，vivo给出的答案是:“站在后天看明天。”

vivo内部打造了一个铁三角体系，即产品规划、技术规划、技术预研，旨在实现产品与技术的高度契合。

其中，“产品规划”聚焦用户想要什么，“技术规划”则关注如何满足用户的需求。当产品和技术二者结合后，vivo会设下长达36个月的一系列未来技术清单。

“36个月”是vivo对未来产品的技术预研，某种程度上也是对市场消费需求的高度重视，对手机科技底色的虔诚敬畏。

要预判未来较长一段时间内现实中并不存在的技术，这对vivo的底层技术能力提出了极高的要求。

因此，真正的技术沉淀之路，vivo早已铺开了。2021年初，vivo成立了中央研究院，致力于新产品形态跟踪研究、国内外行业前沿技术扫描、芯片等领域的技术布局，也作为技术预研的“灯塔”。

去年11月，vivo推出“蓝科技”品牌，形成包括蓝晶芯片技术栈、蓝海续航系统、蓝心大模型、蓝河操作系统以及影像实力的技术矩阵，实现多项重要技术的突破。

“埋头种因”是vivio对技术深研无声而有力的回应。

“在用户看不见的地方，我们依然埋头种因，用户创新实验室、芯片实验室、模拟网实验室、千镜安全实验室等先进的新技术实验室与研究所接二连三被建立，充满着科技力量的种子一颗颗被种下，静待根深叶茂之时。”vivo创始人、CEO沈炜曾这样表示。

对于2024年的手机市场，相关权威机构、业内人士普遍给出了看好的态度——中国市场已逐渐走出持续下滑的趋势，预估2024年会正向增长。

对于vivo等一众稳定发挥、甚至超常发挥的厂商而言，这意味着新的红利正在到来。尤其随着人工智能大模型的加速发展，智能手机正在加速拥抱这一新机遇。而vivo在技术上种的因，也将在AI手机赛道结出新的硕果。

随着国内手机厂商的强势崛起以及在折叠屏新赛道的有力探索，国产品牌无疑在迎来更广阔的舞台。这也是接下来手机市场持续被看好的重要原因，留给国内智能手机厂商的机会越来越多了。

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