抖音电商《萌宠“剁手”清单》展现节日效应，宠物不止过“双十一”

发布时间：2025-03-11 06:55来源：证券之星 阅读量：14176   

近日，一年一度“京宠展”圆满落幕，抖音电商平台上的宠物消费也展现出蓬勃发展的态势。3月10日，抖音电商发布《萌宠 “剁手” 清单》，呈现过去一年平台在宠物内容和消费偏好方面的趋势。

2024年全年，在抖音电商开启直播的宠物商家数量同比增长71％，动销直播场次近千万场，同比增长86％。直播也带动了货架场宠物商品的销量增长，过去一年，宠物相关商品货架GMV同比增长78％、搜索GMV同比增长99％。

好内容已经成为宠物消费增长的重要驱动力。从可爱的宠物日常，到专业的养宠知识科普，各类萌宠内容不断涌现，充分满足了用户对宠物的好奇与喜爱。携宠直播、猫舍直播、宠物走秀、健康科普等直播间和短视频好内容，深受用户喜爱，带动成交额同比分别增长67％和49％。

在宠物消费人群中，广东人位居消费榜首位。Z世代和中年人群是养宠和消费的主力军，Z世代凭借其独特的消费观念以及对宠物的钟爱，在宠物消费中展现出强大的购买力；相对而言，中年群体经济实力较雄厚，也更加注重宠物的生活品质，愿意为宠物投入更多。人们对宠物的关爱不仅体现在日常生活里，更体现在特殊的日子里。过去一年，超过12万只宠物收到“生日礼物”；春节期间，宠物“年夜饭”销量同比增长28倍，新年新衣销量同比增长5倍。

宠物商品的销售呈现出显著的“节点效应”，3月的京宠展、5月的它博会、6月的“618”、8月的亚宠展以及11月的“双十一”皆为销售旺季。京宠展和它博会等专业展会，不单是宠物行业的盛会，也是宠物商品销售的重要平台。去年“双十一”期间，抖音电商宠物商品销量同比增长 61％。宠物主们在这些购物节大量囤货，来满足宠物未来一段时间的生活需求。除“囤粮”外，宠物主们愈发注重宠物的健康，为宠物购置各类保健品，如维生素、益生菌、关节护理产品等，以提高宠物的免疫力和生活质量。数据显示，猫狗保健品销量同比增长了177％。

宠物用品在满足宠物基本生活需求之外，也反映出宠物消费的新趋势。数据表明，猫狗用品的销量仍占据主导，占比达73％。这其中智能设备十分热销，成为铲屎官的新宠。除猫狗用品外，新兴宠物相关用品在抖音电商宠物消费领域中异军突起，展现出巨大的增长潜力。其中，水族世界相关用品销量同比增长92％，成为宠物用品中的一匹黑马。

能锻炼宠物智力与体力的宠物玩具销量亦有显著提升，同比增长达 61％。橡胶球、绳结玩具、漏食球、逗猫棒、飞盘玩具位列销量TOP5。宠物零食凭借丰富的种类和诱人的口感，受到狗狗和猫咪们的喜爱，销量同比增长73％。狗火腿肠、猫草、狗冻干零食、狗磨牙棒、猫条等成为热门选择，也成为增进宠物与主人感情的“小法宝”。

抖音电商相关负责人表示，宠物经济已不再是小众市场。过去一年，平台在内容和商家不同层面都有突出表现。未来，平台也将持续创新，携手众多优质宠物商家，助力宠物消费市场保持良好发展态势。

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