泰州泰兴珊瑚镇：直播电商激活乡村“兴”引擎

发布时间：2025-08-04 16:26来源：新华网 阅读量：17518   

走进泰州泰兴市珊瑚镇二河新村的龙凤服装厂，女工们正熟练地裁剪、锁边，全力赶制一批即将交付的夏装订单，现场一派繁忙景象。

看着如此忙碌，二河新村党总支书记赵寅喜上眉梢:“现在，我们村这样的成衣企业有近30家，借助电商平台，近两年，村里每年为企业销售几十万件服装，村集体经营性收入每年增长超5万元。”

田间架起直播间、农产品“云端”走俏、农民化身“新农人”……近年来，珊瑚镇面对土地资源制约与产业升级挑战，主动求变、精准发力，以电商经济为突破口，成功开辟“小乡镇撬动大市场”的发展新赛道，越来越多的传统农民以及“新农人”开始走进电商直播间，通过直播带货的方式，把当地产品推向全国，走出一条增收致富的新路子。

搭平台促发展，今年，珊瑚镇研究借鉴电商发展案例，创新实施“头部企业引领+本土生态培育”电商发展模式，精准招引江苏锡航集团、上海干得漂亮文化传媒等电商行业龙头企业，全力推进拥有350间电商直播间的锡航电商产业园项目建设，构建双向流通网络。直播间运行一个月以来已与各大直播平台达成合作，直播销售额超300万元、短视频带货销售额超700万元。

小屏幕连着大市场、带动大产业，为了让本土产品更多触网销售，珊瑚镇还组建“强村公司”电商事业部，开展电商人才定制化培训，将电商直播间作为“练兵场”之一，开展“双向挂职”“双向学习”，致力培养挖掘一批懂农业、会经营，具有发展村集体经济能力的村“两委”班子后备力量，让年轻干部在“跟学跟练”中进一步锤炼本领，发挥电商最大“乘数效应”。镇村84名年轻干部已参与直播750余场次、时长超4500小时。

如今，在泰州泰兴珊瑚镇，农产品搭上互联网快车，流量成为新农资、直播间成为新农具、带货成为新农活，“直播带货”正在成为新常态。为更好使电商赋能乡村“蝶变”，网销倒逼产业升级，珊瑚镇坚持电商发展与村集体增收协同推进，树立全镇“一盘棋”意识，依托本地土特产和服装产业优势，组建“产品研发-品牌包装-电商营销-标准赋能”全链条“印象珊瑚”电商矩阵，探索建立珊瑚电商功能性党组织，构建“党建引领、村企联合、资源共享”的发展格局。预计全年电商业务实现营业收入5000万元、纳税超500万元，带动强村公司增收200万元。

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