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引领品效销新势 “2023电视淘宝新营销秋季峰会”圆满收官

发布时间：2023-09-11 11:09来源：网络阅读量：18872 会员投稿

“存量竞争”加剧，2023年下半年营销增长环境仍旧不容乐观。在广告行业持续回暖的大背景下，品牌主虽然投放意愿增强，但对于“品效销”的转化也更为精打细算。

为了与行业合作伙伴共同应对营销困境，找到新的增长动力，8月31日，电视淘宝以“超导体恒动力”为主题，在杭州成功举办了“2023电视淘宝新营销峰会·秋暨双11战略发布会”。据悉，本次大会嘉宾阵容横跨OTT、电商、广告行业，不仅齐聚了美妆、个护、母婴等淘宝天猫热门行业的负责人，更吸引了来自阿里妈妈、群邑、小米、海信、康佳、华数的重磅嘉宾。

（图为：峰会嘉宾阵容）

值得一提的是，小米、海信、康佳等主流电视机厂商代表的同台齐聚，也代表着面对“不确定性”，合作共赢才是唯一的“确定性”。尤其是在OTT营销领域，在追逐品牌预算的天花板已然显现后，追求“效果”的观念早已根深蒂固。三大电视机厂商在线下以“效果”为主题进行深入的探讨，预示着风向已变，新势已至。

（图为：峰会圆桌派环节）

正如小米互联网业务部商业营销总经理陈高铭所说：“OTT营销需要有差异化的价值，电视淘宝把大屏和电商平台连接起来，为我们提供了极具差异化的优势。在电视淘宝的赋能下，OTT营销的效率会越来越高。”

（图为：小米互联网业务部商业营销总经理陈高铭）

同样，“淘天”也是营销效率的追求方。在即将到来的双11，为了更好地服务品牌商家，淘宝天猫美妆、个护、母婴三大重点行业也纷纷加速了在“电视淘宝新营销”的布局。

（图为：淘宝天猫美妆行业总经理童研）

“我们与电视淘宝的合作，会集中围绕在人群升级和内容化升级两个方面，通过OTT大屏美妆行业能够找到更多新人群，这对于品牌拉新尤为重要。而在内容上，OTT大屏的超视觉广告将进一步拉动品牌的人群种草，让商家找到更多品效销的增长机会。”淘宝天猫美妆行业总经理童研向在座商家表示。

（图为：淘宝天猫个护行业总经理璐月）

同样，作为淘宝天猫的另外一个重要行业，淘宝天猫个护行业总经理璐月也进一步表达了对OTT大屏人群价值的重视：“在后续与电视淘宝的合作中，个护行业会持续在人群融合上进行升级，形成更多有个护行业特色的OTT人群标签，进一步为品牌找到更多精准用户，进而提升转化。”

（图为：淘宝天猫母婴尿裤&孕产负责人愉心）

具体来看，围绕如何在双11发挥电视淘宝的价值，淘宝天猫母婴尿裤&孕产负责人愉心提到：“电视大屏作为高公信力媒介，具有独特的品牌宣传优势。它不仅能提升品牌认知和形象，还能激发消费者兴趣、增强品牌影响力，并与后链路协同联动。”

这也正是像高露洁、纪梵希这样的知名品牌所看重的。在现场演讲环节，高露洁中国区电商负责人梅延林、纪梵希电商市场负责人陈瑞冠都表示：“通过电视淘宝新营销，他们都实现了品牌与业绩的双增长。电视淘宝的新升级，也让他们信心倍增，希望在即将到来的双11，能够与电视淘宝展开更为紧密的合作，提前卡位年终大促！”

（图为：高露洁中国区电商负责人）

（图为：纪梵希电商市场负责人）

当然，针对所有商家都关注的双11，电视淘宝CTO赖仪灵对本次电视淘宝大改版、大升级进行了全方位的解读。赖仪灵强调：“我们对首页店铺商品详情进行了大胆的改版创新，电视的视频性质，淘宝的购物性质，在我们“左淘宝右电视”的空间布局下实现了一种完美的融合。”

（图为：电视淘宝“左淘宝右电视”改版）

与此同时，电视淘宝COO杨晓明正式公布了“2023电视淘宝双11战略”，并从OTT经营力、OTT全域经营科学、“重运营”战略、OTT超导聚量计划四个维度对该战略进行了详细的解读。

在商家最为关心的“OTT超导聚量计划”部分，电视淘宝在今年双11的投入力度远超以往。

（图为：双11电视淘宝“OTT超导聚量计划”）

从已经与电视淘宝深度合作的年框商家来看，电视淘宝不仅在OTT全量资源上进行了更新，还增强了流量反哺的力度——家庭大屏和户外大屏流量反哺高达40%；此外，围绕商家普遍关心的大屏视频化、超级单品，电视淘宝将提供诸如店铺视频、超级单品平台打标等全新的产品营销能力，帮助商家在大促流量与营销运营上形成强劲的增长动力。