王老吉刺柠吉主打“维C”概念，符合用户健康消费的需求

发布时间：2023-09-14 14:55来源：大众新闻网 阅读量：7834   会员投稿

刺梨来源于贵州山区，虽然营养价值高，但因当地产品研发以及生产加工技术欠缺，一直都无法发挥其最大的价值。王老吉在接到帮扶任务后，抓住了健康消费的大趋势，第一步便是在保留刺梨自身的富含维C的品质外，更是增加了其口感、品牌调性等等外在吸引力。最终，刺柠吉产品主打“维C”概念符合健康消费的需求，在市场上具备差异化优势，对消费者也有足够的吸引力。

2018年，广药集团王老吉公司担起贵州刺梨产业的帮扶重任，通过品牌的科技赋能和渠道优势，研发出以刺梨为原材料的天然高维C饮料刺柠吉。一年即破亿，三年破10亿。在刺柠吉成为市场新宠后，关于刺柠吉品牌打造的奥秘也吸引更多目光。这与饮料行业的需求背景有关。

伴随消费转型升级，饮品行业迎来了大健康时代，打造健康饮品已然成为趋势。而刺梨不仅有着丰富的天然维C，还蕴含着大量有助抗衰老和抗癌作用的SOD（超氧化物歧化酶），是植物健康饮料的上乘果品。清爽的口感,清新的包装,健康的标签,让人耳目一新,打破了品牌给大众的传统印象。在当下快节奏的生活中，不少人被工作、生活压得喘不过气，避免不了需要应对不同的难题。刺柠吉维C加持，安心守护，从容应对生活各种挑战。

如今，相信不少口感党的姐妹也被刺柠吉酸酸甜甜的口感圈粉了，炎热的夏天少不了烧烤、小龙虾、麻辣香锅等各种美食，这时候再来上一罐冰镇过的刺柠吉，几口下肚好喝、解腻，还能解辣！跟什么美食都能组CP，为刺柠吉点播一首音乐——“我与你永共聚，分分钟需要你~”而且因为刺柠吉有独特的酸甜口感，还被不少美食达人拿来打造全新的美食：刺柠吉冻撞奶、刺柠吉水果茶、刺柠吉国潮特调......可以说只有我们想不到的，没有达人们搭配不出来的，看着就让人犯馋~

事实证明，刺柠吉在营销过程中总是能够精准抓住流行趋势，引发大众关注。根据年轻消费者的消费习惯，王老吉刺柠吉充分打开了思路，通过各种创新营销模式大大提升了刺梨认知度。纵观全局,从品类到品牌,从出圈到建立自己的“圈子”,再到吸引目标消费人群“入圈”,王老吉长远的眼光和抓住时机的做法,既让消费者对旗下品牌刺柠吉快速形成记忆点,也是在为刺柠吉发展铺垫更长远的道路。

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